O IEMI realizou uma pesquisa no ano passado para identificar o Perfil das Consumidoras de Moda Íntima. Esse tipo de pesquisa é super importante, pois uma vez que se conhece o perfil da consumidora é possível oferecer um produto que melhor a atenda.
Foram identificados 4 Principais Perfis: Funcional, Seguidora de Moda, Multiplicadora e Independente. E vou falar um pouquinho sobre esse resultado para vocês.
A consumidora de perfil Funcional normalmente escolhe o produto de acordo com as peças que já possui no armário. Ela ama praticidade e também é chegada numa liquidação. Na hora de comprar lingerie, ele prefere produtos clássicos, sem chamar muita atenção. Ela pesquisa e compara os preços antes de comprar. Essa consumidora dá mais valor para o conforto do que aparência e não liga para “peças da moda”.
Já a Seguidora de Moda, costuma adquirir produtos no auge das vendas. Compra produtos que aparecem em revista e blogs. Ela descarta facilmente peças que já possui. É fiel as marcas pelo design e inovação. É totalmente ligada em moda íntima. Normalmente compra por impulso. E o estilo do produto é mais importante do que a qualidade da peça.
A consumidora com perfil Multiplicador acredita no próprio estilo. A qualidade das peças é um fator decisivo no momento da compra. Importa-se com a marca das peças que compra, e é fiel à elas. Também gosta de comprar peças apontadas como tendência. É uma formadora de opinião, consome marcas internacionais e promove os produtos inovadores.
O perfil Independente consome produtos de moda íntima em último caso, impulsionada em substituir o produto velho. Ela escolhe suas peças pelo preço e não tem interesse em impressionar. Além disso, gosta de produtos tradicionais. E a marca não é fator de escolha para as compras.
E vocês, se identificam em qual perfil?