O IEMI realizou uma pesquisa no ano passado para identificar o Perfil das Consumidoras de Moda Íntima. Esse tipo de pesquisa é super importante, pois uma vez que se conhece o perfil da consumidora é possível oferecer um produto que melhor a atenda.

Foram identificados 4 Principais Perfis: Funcional, Seguidora de Moda, Multiplicadora e Independente. E vou falar um pouquinho sobre esse resultado para vocês.

A consumidora de perfil Funcional normalmente escolhe o produto de acordo com as peças que já possui no armário. Ela ama praticidade e também é chegada numa liquidação. Na hora de comprar lingerie, ele prefere produtos clássicos, sem chamar muita atenção. Ela pesquisa e compara os preços antes de comprar. Essa consumidora dá mais valor para o conforto do que aparência e não liga para “peças da moda”.

Já a Seguidora de Moda, costuma adquirir produtos no auge das vendas. Compra produtos que aparecem em revista e blogs. Ela descarta facilmente peças que já possui. É fiel as marcas pelo design e inovação. É totalmente ligada em moda íntima. Normalmente compra por impulso. E o estilo do produto é mais importante do que a qualidade da peça.

A consumidora com perfil Multiplicador acredita no próprio estilo. A qualidade das peças é um fator decisivo no momento da compra. Importa-se com a marca das peças que compra, e é fiel à elas. Também gosta de comprar peças apontadas como tendência. É uma formadora de opinião, consome marcas internacionais e promove os produtos inovadores.

O perfil Independente consome produtos de moda íntima em último caso, impulsionada em substituir o produto velho. Ela escolhe suas peças pelo preço e não tem interesse em impressionar. Além disso, gosta de produtos tradicionais. E a marca não é fator de escolha para as compras.

E vocês, se identificam em qual perfil?

A Delfa é referência na confecção de bojos no Brasil. Para vocês terem uma ideia, ela já atua no mercado há mais de 10 anos e produz cerca de 5 milhões de pares de bojos por mês! A marca apresentou no Salão Moda Brasil 2016 seus últimos lançamentos.

O lançamento que me deixou mais animada foi bojo com decote cavado. Eu já tive dificuldade em encontrar esse modelo de sutiã aqui no Brasil. Tenho um parecido da Victoria’s Secret que comprei em Las Vegas (usei com esse vestido aqui). Porém ele é como um adesivo nas laterais. Então acho que a vida útil será curta. Diferente desse modelo da Delfa. Ele possui as laterais largas, então garante uma boa sustentação e deve ser bem confortável. Ele só possui aro no centro, em formato de U e o bojo em formato triangular (o meu favorito!). Sem dúvida irei procurar para comprar.

A Delfa também tem bojos exclusivos para prática de exercícios. É a linha Impact Absorber, com tecnologia Fast Dry. Essa tecnologia dobra o poder de respirabilidade da espuma do bojo, auxiliando e acelerando a transpiração. Isso evita que a peça acumule suor e cause desconforto. Me lembrou a tecnologia lançada no ano passado durante a Interfilière em Nova York, que eu mostrei nesse post aqui. Fiquei bem feliz ao saber que já temos produtos assim no Brasil.

Outro lançamento apresentado no SMB 2016 foi a nova linha de bojos Plus Size, que vão do número 46 ao 52. O bojo foi desenvolvido para proporcionar excelente encaixe aos seios, permitindo até mesmo o uso de um decote amplo e ousado. Ele proporciona também um suporte anatômico que acompanha todo o contorno do cós, propiciando uma sustentação e acomodação do seio, com efeito de colo firme.

Nós sabemos muito bem da dificuldade em encontrar o sutiã perfeito. Já falamos diversas vezes sobre isso aqui no blog. A Delfa sabe que cada mulher tem sua copa ideal, então lançou uma linha exclusiva de copas que vão do A ao DD. Seus bojos oferecem profundidade na medida certa. Apropriado ao ajuste e ao padrão estabelecido à proporção entre tórax e variação dos seios.

A Liebe Lingerie eu conheci na edição passada do Salão Moda Brasil. Eu gostei tanto da marca e de suas lingeries que não poderia deixar de conferir as novidades para esse ano.  Inclusive é deles a Lingerie que eu mais gostei em todo Salão. É esse conjunto em tule na montagem abaixo:

Eu adorei a proposta desse conjunto. O sutiã tem o bojo (liso ou em renda) costurado no tule nude, com decote nadador. É ideal para usar com blusas ou vestidos com um decote mais profundo nas costas.O tule fica praticamente invisível, mas proporciona um efeito bem legal na pele. Olhando de longe, você fica até na dúvida se a pessoa está usando sutiã ou não, rsrs. O bojo com aro garante sustentação e uma segurança extra. O conjunto fica lindo no corpo né?!

O strappy continua em alta esse ano. A marca também aposta nas tirinhas também nas calcinhas.

A nova coleção apresentada no SMB 2016 recebeu o nome de HighLights. Ela é centrada na mulher cosmopolita, antenada e independente. Suas lingeries buscam aliar funcionalidade, conforto e sofisticação.

A renda está sempre presente nas coleções da Liebe

Além do clássico preto e offwhite, as peças estão disponíveis numa cartela de cores bem colorida e variada (que receber nomes divertidos como Siciliano, Jaipur, Imperial, Satin, Brandy e Papaya). São tons nudes, vibrantes, fashion e românticos que colorem calcinhas largas, tangas, biquínis e fio dental, coordenadas com sutiãs de modelagens elaboradas. Além disso, essa coleção também conta com tamanhos maiores. Os sutiãs da linha Confort Plus vão até o tamanho 52.

Gravei um vídeo do desfile que também contou com a participação especial da Carol Nakamura:

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